Vietnam erweitert den touristischen Horizont
Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus (MoCST) hat kürzlich eine Tourismusmarketingstrategie genehmigt, die einen Plan für das Wachstum des Tourismussektors des Landes in den kommenden Jahren bis 2030 vorgibt.
Die Strategie reagiert auf die von der vietnamesischen Regierung anerkannte Notwendigkeit, die Wettbewerbsfähigkeit des Tourismussektors im Rahmen des Wettbewerbs mit anderen internationalen Märkten zu verbessern.
Zu diesem Zweck konzentriert es sich sowohl auf den Inlands- als auch auf den Incoming-Tourismus aus ausländischen Märkten und legt für 2015 das Ziel fest, die Zahl der Inlandsreisenden auf 7 bis 7,5 Millionen und der Incoming-Reisenden auf 36 bis 37 Millionen zu erhöhen.
In finanzieller Hinsicht bedeutet dies einen Gesamtumsatz von 10 bis 11 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015, was 5,5 bis 6 % zum BIP des Landes beitragen würde.
Die Zahlen steigen auf 47 bis 48 Millionen lokale Reisende und auf 10 bis 10,5 Millionen eingehende Besucher, was einem Umsatz von 18 bis 19 Milliarden US-Dollar und 6,5 bis 7 % des BIP im Fünfjahreszeitraum von 2015 bis 2020 entspricht.
Diversifizierung der Tourismusprodukte
Die Strategie priorisiert internationale Märkte wie Japan, die Republik Korea, China, Taiwan, Russland, Südostasien, Australien und Neuseeland und zielt darauf ab, den Tourismusmarkennamen des Landes durch vielfältige, einzigartige und wettbewerbsfähige Produkte im Einklang mit jedem Markt zu stärken.
Darüber hinaus zielen die Marketingaktivitäten auf Westeuropa, darunter Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und die Niederlande, Nordeuropa und Nordamerika. Indien und der Nahe Osten sind ebenfalls potenzielle Märkte, die gefördert werden müssen.
Der Inlandsmarkt wird sich auf die Förderung des See- und Inseltourismus und die Förderung stärkerer Besuche in Berg- und Hochlandgebieten, Kulturtourismus, Festivals, Ökotourismus sowie Meeting, Incentive, Convention und Exhibition (MICE) konzentrieren.
Die Strategie erkennt jedoch an, dass es eine schwierige und anspruchsvolle Aufgabe ist, die Stärken des Landes zu nutzen und Vietnam zu einem einzigartigen und attraktiven Reiseziel in Südostasien zu machen.
Die Einbindung von Medien- und Kommunikationsagenturen ist auf allen Ebenen erforderlich. Die Strategie erfordert auch eine Koordinierung bei der Verbreitung von Informationen, um den Besuchern zu helfen, die große Vielfalt der vietnamesischen Tourismusprodukte und die Spezialitäten jeder Region zu erkennen.
Das Endziel bestehe darin, Touristen dazu zu ermutigen, die Dauer ihres Aufenthalts zu verlängern und ihre Ausgaben zu erhöhen, heißt es in der Strategie.
Ziel ist es außerdem, mehr Kooperationsmöglichkeiten für Tourismusmarketingaktivitäten zwischen Unternehmen zu schaffen und das Modell der öffentlich-privaten Partnerschaft (PPP) zu verbessern, um die Marketingeffizienz und -kompetenz in wachstumsstarken und neu entstehenden Märkten zu verbessern.
Die Strategie fordert insbesondere die Förderung des Weltkulturerbes, der Küche, des Einkaufs, der Meeres- und Bildungstourismusprodukte sowie der Unterhaltungsdienste für ältere Menschen in Japan.
In der Republik Korea zielt das Unternehmen darauf ab, touristische Produkte im Zusammenhang mit historischen Werten, traditioneller Kultur und Natur, Unterhaltung, Shopping, Gesundheitsfürsorge und Golfplätzen zu vermarkten.
Mittlerweile liegt der Schwerpunkt in China auf Reisen mit Kreuzfahrtschiffen, luxuriösen Meerestourismusprodukten, Küche, kulturellem Erbe und Besuchen im Mekong-Delta.
Vielfältige Marketingmethoden
Die Strategie sieht vor, vor allem auf E-Marketing zu setzen, gefolgt von Instrumenten wie Öffentlichkeitsarbeit (PR), der Durchführung von FAM- und PRESS-Reisen sowie der Organisation und Teilnahme an Konferenzen, Seminaren, Ausstellungen, Messen sowie Kultur-, Sport- und Tourismusveranstaltungen im Ausland.
Weitere Methoden umfassen das Entwerfen, Entwickeln und Veröffentlichen von Tourismuspublikationen, Werbung in Massenmedien im In- und Ausland sowie Kommunikationsmanagement.
Auch die Vermarktung über Tourismusbotschafter und Repräsentanten im Ausland wird als wirksame Möglichkeit zur Ankurbelung des Tourismus genannt.
Die Strategie beschreibt einen detaillierten Aktionsplan für jedes Jahr (von 2015 bis 2020) im Einklang mit dem nationalen Aktionsplan für Tourismus und dem nationalen Tourismusförderungsprogramm für den Zeitraum 2013–2020.
Das MoCST wird sich mit den zuständigen Ministerien, der Vietnam National Administration of Tourism (VNAT) und Medienagenturen abstimmen, um der Strategie erfolgreich Wirkung zu verleihen.
(Abdeckung)
