Il Vietnam allarga gli orizzonti del turismo
Il Ministero della cultura, dello sport e del turismo (MOCST) ha recentemente approvato una strategia di marketing turistico, che espone il progetto per la crescita nel settore turistico della nazione nei prossimi anni fino al 2030.
La strategia risponde alla necessità di migliorare la competitività del settore turistico nel quadro di concorrenza con altri mercati internazionali riconosciuti dal governo del Vietnam.
A tal fine, si concentra sul turismo sia interno che in entrata dai mercati esteri e fissa gli obiettivi per il 2015 dell'aumento dei viaggiatori domestici tra i 7-7,5 milioni e i viaggiatori in entrata tra i 36-37 milioni.
In termini finanziari che si traducono in entrate complessive di $ 10-11 miliardi nel 2015, il che contribuirebbe dal 5,5 al 6% al PIL del paese.
Le cifre aumentano a 47-48 milioni di viaggiatori locali e a 10-10,5 milioni di visitatori in entrata, $ 18-19 miliardi di entrate e 6,5-7% del PIL nel periodo quinquennale dal 2015-2020.
Diversificazione dei prodotti turistici
La strategia dà la priorità ai mercati internazionali tra cui il Giappone, la Repubblica di Corea, Cina, Taiwan, Russia, Sud -est asiatico, Australia e Nuova Zelanda e mira a elevare il marchio del turismo della nazione utilizzando prodotti diversi, unici e competitivi in linea con ogni mercato.
Inoltre, le attività di marketing prendono di mira l'Europa occidentale, tra cui Regno Unito, Germania, Francia, Spagna, Italia e Paesi Bassi, Nord Europa e America settentrionale. L'India e il Medio Oriente sono anche potenziali mercati che necessitano di educazione.
Il mercato interno si concentrerà sul potenziamento del turismo marino e dell'isola e incoraggiando una maggiore visita alle aree montuose e delle Highland, al turismo culturale, ai festival, all'ecoturismo e alle riunioni, agli incentivi, alla convenzione e alla mostra (topi).
Tuttavia, la strategia riconosce che capitalizzare i punti di forza della nazione e trasformare il Vietnam in una destinazione di viaggio unica e attraente nel sud -est asiatico è un compito in salita e impegnativa.
Il coinvolgimento dei media e delle agenzie di comunicazione è necessario a tutti i livelli. La strategia richiede inoltre il coordinamento nella diffusione di informazioni per aiutare i visitatori a realizzare la vasta diversità dei prodotti turistici vietnamiti e delle specialità di ogni regione.
L'obiettivo finale è quello di incoraggiare i turisti a prolungare la durata del loro soggiorno e ad aumentare le loro spese, la strategia sottolinea.
Si rivolge inoltre a creare maggiori opportunità di cooperazione per le attività di marketing turistico tra le imprese e migliorare il modello di partenariato pubblico-privato (PPP) per migliorare l'efficienza e la professione di marketing verso i mercati ad alta crescita e di recente emergenza.
La strategia richiede specificamente la promozione di patrimonio culturale mondiale, cucina, shopping, mari e prodotti turistici educativi, servizi di intrattenimento per le persone anziane in Giappone.
Mentre nel ROK mira a commercializzare i prodotti turistici legati a valori storici, cultura e natura tradizionale, intrattenimento, shopping, assistenza sanitaria e golf.
Nel frattempo, l'attenzione in Cina è il viaggio in crociera, prodotti per il turismo dei mari di lusso, cucina, patrimonio culturale e visite al Delta del Mekong.
Diversi metodi di marketing
La strategia prevede di fare affidamento maggiormente sul marketing elettronico, seguendo strumenti come Public Relations (PR), conducendo viaggi FAM e viaggio di stampa, organizzando e partecipanti conferenze, seminari, mostre, fiere, eventi culturali, sportivi e turistici all'estero.
Altri metodi includono progettazione, sviluppo e pubblicazione di pubblicazioni turistiche, pubblicità sui mass media in patria e all'estero e gestione delle comunicazioni.
Anche il marketing tramite ambasciatori e rappresentanti all'estero è anche specificato come un modo efficace per aumentare il turismo.
La strategia delinea un piano d'azione dettagliato per ogni anno (dal 2015 al 2020) in linea con il National Action Plan on Tourism e il National Tourism Promotion Program nel periodo 2013-2020.
Il MOCST si coordinerà con i ministeri pertinenti, l'amministrazione nazionale del Vietnam del turismo (VNAT) e le agenzie dei media per dare con successo l'effetto strategico.
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